グロービス　マーケティング・経営戦略 第4回！

さてさて
マーケティングのクラスも第4回。

前回までは経営戦略の講義が中心だったが、
今週から本格的にマーケティングに入った。

まずは全体像、以下の
マーケティング・プロセス
に沿って順に勉強していきます。

内部/外部環境分析と
市場機会の発見
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セグメンテーション
ターゲティング
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ポジショニング
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マーケティングミックス(4P)

今回のクラスでは
内部/外部環境分析と
市場機会の発見
セグメンテーション
ターゲティング
を習いました。

環境分析では、
JTBのケースを用いて、格安航空券や個人旅行人気で激変する業界において、
JTBの強みや弱みをSWOTで分析しました。

セグメンテーション・ターゲティングでは
トヨタのヴィッツのケースを用いて
「経済性がよい＆ゆったりした室内」という今までにないセグメント
をヴィッツが押さえてきた、という内容でした。

まだ習っただけではピンと来ない点も多い。
身の回りのビジネスを、マーケティング視点から見直して勉強していきたい。